台電更換LOGO引發質疑,中油也被爆出斥資九十八萬元委託設計師聶永真標誌優化,中油董事長方振仁昨說,考量中油目前財務狀況不佳,且全台更換招牌、制服等識別系統成本極其龐大,該計畫目前已全面暫停。
台電昨天表示,新的LOGO會優先用在包括App、名片、刊物印刷品等,硬體設施如人孔蓋、車輛、招牌等則維持傳統LOGO。
台電五月帳單顏色則被民眾爆料「由藍轉綠」,台電發言人黃美蓮表示,台電帳單本就有不同顏色的版本,既有的綠色是欠繳帳單或臨時用電戶等,藍色為一般民生用戶、紫色則是高壓大用戶、紅橘色為銀行代繳用戶、黃色為再生能源用戶。至於「藍綠色版本」是搭配台電八十周年的活動,「期間限定款」只到十二月為止。
立法院經委會昨審查中油、台水預算,立委葉元之關切中油是否會更換LOGO?方振仁表示,當初是為了因應「淨零轉型」和能源轉型,確實做了企業識別系統的研究,也透過公開招標與評選程序,並非指定特定人選,完全符合採購規定。
方振仁也說,儘管設計已經出來,考量到公司二○二四年虧損依舊嚴重,且更換LOGO後續涉及招牌、制服等龐大的更新費用,必須取得公司內部共識,所以目前並沒有要換。
中油也發出聲明,為因應外在經營環境的變化及企業新形象,公司二○二四年三月上網公告招標並經公開評選後,同年四月底委由專業設計公司評估中油火炬標誌等企業識別的優化調整。二○二五年初經整體評估,考量調整企業識別標誌,須經內外部充分溝通及利害關係人認同,因此決定暫緩實施。
中油強調,作為國營事業,企業識別不僅是視覺設計,更代表國家能源供應體系與長期累積的社會信賴,相關評估作業係考量整體企業形象,形式或個別設計風格並非考量因素。(時事新聞來源:聯合新聞網,2026.05.12)

這件事看起來是在討論 LOGO 要不要換,但其實大家在意的不是圖案本身,而是「花這些錢到底值不值得」。對一般人來說,國營事業用的是公共資源,就算是設計費幾十萬,也會被放大檢視,尤其是在公司還有虧損、電價又敏感的情況下,更容易引起質疑。從企業角度來看,更新識別系統其實很正常,是配合轉型或形象統一,但如果沒有講清楚為什麼要做、做了能帶來什麼差別,就容易被看成是「做表面功夫」。所以這件事的核心,其實不是 LOGO 好不好看,而是社會對國營企業花錢方式的信任感問題。只要說明不夠清楚,小小的設計案也可能被放大成政治或浪費的爭議。
台灣現在不是缺新LOGO, 是缺讓人民有感的改變。
一邊喊虧損、一邊研究換識別,人民在意的其實是電價、服務品質跟能源政策。
我覺得品牌形象從來不是靠換LOGO來建立,而是靠信任累積。