王順民
中國文化大學社會福利研究所教授
中華民國晴天社會福利協會創會理事長
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報載有某一百萬YouTuber拍攝一則有所爭議的影片，而被台大醫師打臉，雖然，因為公開道歉並且將影片下架，而讓該起事件暫告一段落，但是，也出現了指控該名身為公務員的醫生，卻是藉由YouTube開啟廣告分潤和經營商業頻道的觸法行徑，這也使得關於專業人士代言廣告產品一事，是有加以延伸性思考的必要。

誠然，嫁接於數位時代的資訊社會哩，任何訊息的傳遞或擴散，早已經因為快速、大量、及時、複雜，而讓人們失去自我把關的心理認知機制，如此一來，雖然是在網路世界裡，迅速查到所需要的相關知識，但是，如何識讀、判讀和解讀，這也成為一般大眾的困擾所在，而即使是有再多的三角檢驗，要不是內容重覆以至於出現資料的重疊，便是因為不同角度的自說自話，而讓閱覽者如您、我，經常會迷思在眾多資訊的選讀當中，如此一來，攸關到生命意旨的終極關懷，也讓醫師、律師、演藝人員之類或另類的專業人士，切中集體且從眾的脆弱人性，進而達到一呼百諾的引領效果，抑或是有效提高產品的銷售業績；連帶地，屢見不爽的廣告代言促銷策略，當只是讓專業人士的權充代言一事，充斥、佈滿於您、我的官能刺激，就此而言，面對上述的迷亂現象，自當是要有另類的反思發想。

基本上，名人代言之所以有一定的成效，實則是奠基於某種知名度而來的可信性，雖則此一大眾聲量或網路紅人，不盡然是與公信力畫上直接的等號，但是，倘若是加上醫生或律師之類的專業背景或是某種的意見領袖形象，那麼，多少是會讓代言廣告或政治背書，產生某種的加乘效應，如此一來，一刀兩刃的自為與他律，便有它綜融思辨的必要，也就是說，醫師或律師能否謹守實證主義的似真、偽假特性，藉此避免讓醫藥之類的產品，因為個人的聲望而無限上綱於可能的產品知覺價值或被誇大的療效，更遑論於名氣如這些的專業人士，是否出現了擺盪於名器濫用與公器私用之間的迷思、弔詭，而讓專業養成淪落為某種『專業商品化』的工具性目的。

總之，上述的爭議事件，因為全案已進入調查而靜觀其變，對此，台大醫師是否兼具公務員身分，這一點是商榷的議論空間，只不過，標舉台大醫院的醫生身分，逕自接受業配和分配利潤的商業行為，實乃有專業濫用的本末倒置之嫌，至於，打開電視頻道所觸目可及的醫師代言廣告，似乎也直指某種的專業淪喪及其羸弱的理性主義，如此一來，關注的焦點已然是不在於廣告、醫生和產品代言，而是背後被涵養出來的乃是對於醫師的神聖不可侵犯，進而難有典範移轉的創造性轉化空間。

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