王順民

中國文化大學社會福利研究所教授

中華民國晴天社會福利協會理事長

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報載台北悠遊卡公司與被封為「暗黑林志玲」的日本AV女優波多野結衣進行異業合作，計畫發行天使、魔鬼這兩款不同風格的公益悠遊卡，並且要將發行的盈餘捐給三家的兒福公益團體，對此，關乎到AV女優天使卡一事其所隱含的諸多反思，是頗值得玩味、深究的。

首先，先就台北悠遊卡公司的立場觀點而言，採以人物促銷的操弄方式，自然是有它用以衝高業績卡量的經營目的，因此，從AV女優以進一步延伸到其它產品代言 人的整體性檢討，這的確也要有綜融性探究的必要，換言之，即使是標舉職業無貴賤的普世價值，但是，個人職業的私領域以跨越到產品代言的公共領域，那麼，此 一跨界的分寸拿捏，還是需要嚴肅的看待；連帶地，嫁接在對價關係的代言費用上，那麼，個人形象、產品代言及其所可能衍生出來的社會效應，這三者之間的拉扯 牽絆，也是有加以廓清的必要，就此而言，何以天使卡會率然地直接貼上AV女優個人工作屬性的清涼圖片而標舉清新脫俗，此一作為要不是便宜行事便是掉以輕心 抑或是圖謀資本主義的商品化取巧手法？此一相關詰辨的提問，這也是台北悠遊卡公司所不能迴避的立場說明，畢竟，官股性質的公家機關，動見觀瞻之間，除了所 要被賦與的業務績效考量外，是否也須傳達觀念充權的機會教育？

准此，在這裡的論述真義乃是要如何從單一個案以擴及到通案辦理的行事準則，那麼，關乎到天使卡的發行一事，究竟是一件再單純不過的契約行為？還是一項AV 女優圖以略盡心意的個人回饋行為？或者儼然是一種藉由公益捐款的掛羊頭道德性包裝？至於，包括代言價碼、照片圖像、發行對象抑或是將盈餘捐給公益團體，此 一因為『天使卡』的發行及其所可能糾結之台北悠遊卡公司、AV女優、通路店家、買賣使用者、公益團體與一般大眾的「善因行銷」（cause- related marketing），是否在不斷地被誤用之際，造成了更多觀念偏頗的價值扭取，以至於出現了像是以業績至上的本末倒置現象、將商業手法置入於公共領域的 模糊地

帶抑或是將公益回饋導入於形象整飭或經營的可能謬誤？值得反思的是：決定要將發行的盈餘捐給三家不同的兒福公益團體，是否僅是單純的 捐款贈與，還是要針對該項隱含某些爭議性質的金錢收入，以反省兒福團體所應該要有另類的利益迴避原則，畢竟，疑似露點清涼的封面照片，這何嘗不是公益團體 所要捍衛的兒少權益，而此一指涉某種的社會性虐待情事，從這三家兒福團體到所有的非營利組織，都有責無旁貸的權益倡議說明！？

總之，『天使卡』之於AV女優代言，所引爆的諸多輿論撻伐，就不單單只是一時之間的技術性誤導，而是在舉手投足或行住坐臥之間，我們這整個社會如何顧及到這些潛移默化所可能造成的身心戕害？！