關於百萬重金徵求生子口號的人文思索

報載內政部計畫以一百萬元的重金來徵求一個「讓大家聽了想生小孩」的口號，消息一經傳開，自然是引來諸多的議論、批評，顯然，關於百萬重金徵求生子口號一事，還是有它嚴肅思考的地方。

表：不同年代的家庭計劃宣導口號

資料來源：聯合新聞網（搜尋日期2010.03.16）。

  基本上，採取重金徵求口號的舉措，本身已然是兼具了議題行銷、創意行銷以及政策宣導的放大效果；連帶地，在腦力激盪、想方設法並且腸思枯竭的當下，著實也 進一步地將私領域的生育行為延展成為一種集體旨趣的公共性議題，只是，回應於行銷策略而來的操作手法，這當中還是存在著若干值得商榷、討論的空間，比如 說：任何的口號行銷固然有其醍醐灌頂的警醒效果，但是，相與對應而來的持續性，這才是政策行銷的本義所在，至於，單一口號背後所糾結的行銷環境，點明了叫 人會心一笑的任何標語行銷，還是要因應時空脈絡的特定性，而有其因地制宜的權衡做法，畢竟，民國五○、六○年代家庭計畫的宣導口號，主要還是要回應於威權 政治、匱乏經濟以及農村社會等等較為封閉的時代氛圍，因此，以「保險套」來達到避免懷孕的消極作用，自然是有它主客觀結構性條件的因緣具足。

  就此而言，蛻變之後的時空環境，突顯了當前人口政策與生育計劃勢必是困難重重的，因此，分殊差異的背景條件，早不再是單純的一則宣導口號便可一手托天的， 也就是說，從過往的『多生』到『少生』以迄於當下的『不想生』到『有意願生』，相關的對策說帖也應該是要有所微調改變的，比如說：是否有納入生命周期的變 遷概念，藉此針對年齡層區隔的人口族群，以設計出不同的世代行銷策略，畢竟，從多生、少生到不生此一不同的生育模式，就不同的年齡世代來說，相關的問題意 識和危機感受，自然也是有所差異的，因此，要如何針對緩不濟急、杞人憂天到未雨綢繆等等不同的人身感受，以找到關於「生育」一事的共同價值，這才是問題真 義之所在。准此，在這裡的論述意義乃是關於從生育、養育到教育的價值建構，是否已然取得了一般民眾的社會共識，並且成為某種的普世價值，否則，奠基在『不 可行性』命題的前提底下，無論是宣導口號抑或是五花八門的行政措施，都有如鏡中水月般地讓人民感覺不到它的意義，甚至是淪為春夢一場或是一齣鬧劇。

  最後，重金徵求宣導口號舉措的背後，也隱含著某種解構與重構的人文工程，特別是如果係以提振生育率和鼓勵生育來作為首要的目標，那麼，生育獎勵舉措是否要 跟婚姻關係牽動在一起？至於，從生育、養育到教育這一路下來的身心負荷，又要如何有其鑲嵌在保險手段、津貼手段以及福利服務手段等等的配套性作為上，顯 然，缺乏規劃出整體與通盤的誘因條件，並且未能建基在以捍衛家庭得以穩健運作的照顧藍圖，這使得重金的印象行銷反而取代了懷孕生子、家庭倫理以及社會綱常 本身所要傳達的價值行銷（value marketing），自然是殊為可惜！？