賀佩樺
（中國文化大學青少年兒童福利碩士學位學程研究生）

 

日本迴轉壽司品牌「壽司郎」推出免費吃鮭魚活動後，引發「鮭魚改名潮」，不僅話題持續延燒，也有不少人看見新聞報導後衝去戶政改名，台南市的府北戶政單位今天（17日）一早就接到5位民眾前來辦理改名，協助辦理的臨櫃人員表示，因昨日已看見相關報導，所以，見到民眾前來改名「鮭魚」，也是見怪不怪，但是，仍然佩服年輕人的創意和勇氣，據了解，中午時段已經有5位名字有鮭魚的消費者到台南壽司郎用餐。

府北戶政說，昨天並沒有收到改名的業務，倒是今天一口氣來了5人，都是男性，並且年齡層是均落在民國85至90年次的年輕人，這其中還有1人將名字改成長達15個字，安南戶政則是在昨天就已有1人辦理改名，姓加名長達11個字，其中包含鮭和魚2字，承辦人員回想，第一時間還搞不清楚是什麼狀況，後來到網路上去搜尋才知道「原來如此」！

戶政人員說，通常民眾改名字時會向對方再次確認，尤其現行法規每人可改名3次，若看見資料顯示為第3次改名者，會再多提醒當事人，不過，基於隱私承辦人員並不會詢問原因，這次還滿特別的，一下子竟然有這麼多人為了「鮭魚」來改名，至於，看似沒有影響的改名動作，戶政人員說，改名資料會永久留存，建議改名前還是要三思。

事實上，原本在北台灣熱燒的「壽司郎」，2019下半年才正式進軍台南，半年時間一口氣就開了4間分店，包括台南西門路店、南紡店、安平店和永康店，除了南紡店位於南紡購物中心內之外，其餘3分店都是獨立門市，這其中的南紡店因聚集購物及看電影的人潮，壽司郎生意更是好得不得了，假日幾乎都得預約排隊才能吃得到，此次的「免費吃鮭魚」活動更是獲得熱烈回響，截至今天為止，台南就有13人，包含北區7人、南區1人、安南2人、永康2人、關廟1人到各戶政申請改名，今天雖然是「免費吃鮭魚」活動的首日，但是，台南4家分店目前共計5位名字有鮭魚的民眾前往用餐。

最後，這間餐廳壽司郎更成為討論度最高的餐廳，這種行銷手法非常厲害並不罕見，只是這波話題的用字較為奇特，因此吸引不少年輕族群而形成話題，有餐飲業者分析，這種行銷方式係以極低的成本，換取要花大筆廣告費才能得到的聲量，業者怎麼樣算，都是最後的大贏家；相形之下，年輕人一時衝動更改名，得到美食，不過＜姓名條例＞規定每個人改名以3次為限，改名紀錄也會在戶籍謄本留下一輩子紀錄，這對於後續如遇有相關需要檢具戶籍謄本資料時，後悔也真的來不及，為了免費吃壽司活動而改名，值得嗎？

想來，還真的是時代和世代的大不同呢？